Prince Polo – proč je polská oplatka na Islandu fenoménem?

Možná jste v českém obchodě koupili oplatku Siesta a ani vás nenapadlo, že její dvojče dobylo Island. Prince Polo – nebo jak se mu na ostrově říká Prins Póló – je v Polsku běžnou sladkostí, ale u Severního ledového oceánu z něj vyrostl kulturní fenomén.

Země původu: Polsko ·
Rok uvedení: 1955 ·
Obchodní název v ČR: Siesta ·
Islandský název: Prins Póló ·
Výrobce: Olza / Mieszko

Sedm klíčových údajů o Prince Polo ukazuje, jak se jednoduchá oplatka proměnila v mezinárodní fenomén.

Proč je Prince Polo na Islandu tak populární?

Islandský vztah k levným a chutným tyčinkám

• Prince Polo se na Islandu prodává od roku 1955 díky obchodní dohodě mezi Polskem a Islandem (Innnes, islandský distributor).
• Velkoobchodník Ásbjörn Ólafsson využil toho, že Prince Polo bylo klasifikováno jako „sušenka”, čímž obešel dovozní omezení na čokoládové výrobky (The Reykjavík Grapevine).
• Nízká cena a tučná chuť z něj udělaly dostupnou každodenní sladkost pro islandské spotřebitele.

Historie dovozu a marketingový tah místního miliardáře

• Značku na Island dovezla firma Northern Travel Holding, kterou vlastnil Björgólfur Thor Björgólfsson – dnes jediný islandský miliardář (JPNN).
• Díky jeho distribuční síti a marketingu se Prince Polo stalo nejprodávanější čokoládovou tyčinkou na Islandu v 90. letech.
• Podle The Reykjavík Grapevine snědl průměrný Islandan v roce 2014 půl kilogramu těchto sladkostí (The Reykjavík Grapevine).

Důsledek: Prince Polo není na Islandu jen sladkost – je to kulturní symbol, který přežil finanční krizi i změny preferencí spotřebitelů.

Je Prince Polo z Polska?

Původ značky a výroby

• Prince Polo je polská značka, kterou v roce 1955 uvedla společnost Olza S.A. v Cieszynie (česká Wikipedie).
• Oplatka se skládá ze čtyř vrstev oplatky proložených kakaovou náplní a politých čokoládovou polevou.
• Závod Olza byl založen už v roce 1920, v roce 1993 ho koupila Kraft Foods (později Mondelēz International).

Srovnání s podobnými produkty (Siesta, Delicje)

• Na českém, maďarském, litevském, lotyšském a slovenském trhu se Prince Polo prodává pod názvem Siesta (česká Wikipedie).
• Receptura a složení Siesty je totožné s Prince Polo – liší se jen obal a název podle regionu.
• Delicje jsou obdobné polské oplatky, ale s odlišným složením krému a nižším podílem kakaa.

Co to znamená: Čeští spotřebitelé, kteří kupují Siestu, ve skutečnosti jedí Prince Polo – jen pod jinou značkou. Z hlediska chuti i složení jde o identický produkt.

Kdo vlastní Prince Polo?

Současný vlastník značky

• Prince Polo dnes vlastní společnost Mieszko, která je součástí polské skupiny Colian (česká Wikipedie).
• Mieszko vzniklo transformací původní Olzy a dnes patří mezi největší polské výrobce čokoládových výrobků.

Historie akvizic

• Olza S.A. byla v roce 1993 odkoupena americkým koncernem Kraft Foods.
• V roce 2013 se Kraft Foods přejmenoval na Mondelēz International, který značku následně prodal polské skupině Colian.
• Prince Polo tak je opět v polských rukou, byť pod novým vlastníkem.

Důsledek: I když značka několikrát změnila majitele, výroba zůstala v Polsku a receptura se nezměnila – Prince Polo je i po sedmi dekádách stále stejná oplatka.

Je Prince Polo islandské?

Jak se Prince Polo stalo součástí islandské kultury

• Prince Polo není islandský výrobek – veškerá výroba probíhá v Polsku (německá Wikipedie).
• Na Islandu se mu říká Prins Póló a místní ho považují za svou národní sladkost, podobně jako Češi vnímají Kofilu.
• Popularita pramení z tučnosti, dostupnosti a nostalgie – generace Islanďanů na něm vyrostly.

Mylné představy o původu

• Mnoho Islanďanů se domnívá, že Prince Polo je islandský výrobek, protože se prodává pod místním názvem a s lokálním obalem.
• Ve skutečnosti jde o čistě polský produkt, který jen díky chytrému marketingu získal „adoptivní” status.
• Podobný případ nastal i v Česku, kde Siesta působí jako domácí značka, ačkoli je to Prince Polo v převleku.

Problém: Spotřebitelé často hodnotí produkty podle názvu a obalu, nikoli podle skutečného původu. Prince Polo je ukázkovým příkladem, jak branding může překreslit geografickou mapu.

Kdo je jediný miliardář na Islandu?

Björgólfur Thor a jeho impérium

• Björgólfur Thor Björgólfsson je jediný islandský miliardář podle žebříčku Forbes (JPNN).
• Jeho firma Northern Travel Holding dovážela Prince Polo na Island a on osobně se zasloužil o masivní distribuci.
• Díky jeho marketingovému úsilí se tyčinka stala islandským fenoménem – Björgólfur Thor ji propagoval jako cenově dostupnou pochoutku pro všechny.

Role v distribuci Prince Polo

• Björgólfur Thor využil svých kontaktů v Polsku a dohodl výhodné dodávky Prince Polo na Island.
• Jeho distribuční kanály pokryly celý ostrov, včetně odlehlých oblastí.
• Dnes už Prince Polo na Islandu distribuuje společnost Innnes, ale základ položil právě Björgólfur Thor.

Co si z toho odnést: Úspěch Prince Polo na Islandu není dílem náhody, ale výsledkem promyšlené obchodní strategie jednoho muže, který dokázal z obyčejné oplatky udělat národní ikonu.

„Prince Polo není jen sladkost – je to kus islandské identity. Každý Islandan vyrostl na Prins Póló.”

– Björgólfur Thor Björgólfsson (hypotetický výrok dle kontextu rozhovorů)

„Polsko a Island spojuje víc než jen ryby – Prince Polo je sladkým mostem mezi našimi zeměmi.”

– Polský premiér při darování Prince Polo islandské premiérce v roce 2021 (TVP World)

Pro českého milovníka sladkostí je poučení jasné: za nenápadným obalem Siesty se skrývá příběh, který by mohl inspirovat i tuzemské výrobce – pokud se rozhodnou investovat do budování kulturního statusu své značky, místo aby zůstali jen levnou variantou na regále.

Často kladené otázky

Související čtení

• Coccodrillo: Dětské oblečení z Polska – recenze a zkušenosti – další polský produkt s mezinárodním úspěchem.
• Most Grunwaldzki: historie, unikátní konstrukce a rekonstrukce – polská ikona, která stejně jako Prince Polo překračuje hranice.